初冬将至，空调销售旺季即将来临。为了在萧瑟寒冷的季节里拔得头筹，各大空调品牌都铆足了劲儿，在品质、营销、服务等层面大做文章，其中，作为空调领军企业之一的奥克斯通过极地科考启动，中标2014《中国好声音》，“双十一”大捷等一连串的品牌动作已然打响了第一枪，实现了品牌的强力速热。业内人士同时预言，这场促销大战预计将在11月底开始全面爆发。

　　30南极科考起航奥克斯再启极地品质测试

　　每逢空调旺季促销大战来临之际，空调厂商都会打出自己的“品质牌”。相比普通的宣讲与促销，奥克斯选择了更为直观又抓人眼球的方式—再启空调极地测试。

　　于是，在中国第30次南极科考的队伍中，奥克斯成为了其中的一员。此前，凭借过硬的品质，通过在科考站以及雪龙号上的成功服役记录，奥克斯空调已得到了科考队上上下下的高度认可。据极地国家海洋局极地考察办公室处长夏立民透露，“相比电暖炉，奥克斯空调在极地科考站内达到指定温度的时间缩短了30%，耗电量却仅为电暖炉的70%，全年零故障运行，现在的奥克斯已成为各科考站的标准装备。

　　此次30次南极科考，奥克斯也将面临更为严苛的考验。不仅将随同雪龙号一起穿越各大气候带与时区，同时也需要随时根据气候变化调节模式，实现全天无间断性供暖或制冷。相比海上航行的艰辛，奥克斯此次肩负着更为严苛的考验。根据服役年限，奥克斯将再次进驻长城站与中山站，进行产品的全面“换岗”，继续极地科考的制热保障任务。

　　强势预热中标《中国好声音》

　　就在雪龙号鸣响开往南极的笛声，奥克斯开启第30次南极科考之际，另一场没有硝烟的大战也围绕着2014年的《中国好声音》展开。

　　随着2014浙江卫视《中国好声音》第三季广告招标结果的出炉，作为空调行业首个参与竞标的品牌——奥克斯空调一举夺得了中国好声音五段广告中的第二段优质标段。这意味着，2014年的《中国好声音》将打上“中国好空调”的烙印，对于即将进入冬季营销战的奥克斯来说，这如同一针强心剂，在强大品牌信心的同时更增加了消费者对奥克斯的好感度。

　　作为浙江卫视中国蓝的战略合作伙伴，奥克斯始终践行者对优质资源的高效“绑定”。从《转身遇到TA》到与全国收视率王牌《中国好声音》的合作，毋庸置疑将对奥克斯品牌价值及影响力起到至关重要的作用。

　　“双十一”先下一城

　　即便忙碌于南极科考与《中国好声音》，奥克斯也没有放缓市场营销的步伐。在这场冬季的“空调大战”尚未开启之时，“双十一”成了一次练兵的绝佳机会。

　　从今年的情况来看，这场“空战”爆发前的促销战，奥克斯无疑是胜利者。电商端同比销量增加一倍，14.1%的总占比确保了奥克斯空调行业亚军的位置。同时，静悦等明星机型的热销也体现出品牌对消费者的强大影响力。

　　业内人士分析，奥克斯近期的市场动作可以看做是一个行业的信号。在产品品质与技术创新同步强化的基础上，通过借势营销来提升企业的品牌影响与品牌美誉，这将成为越来越多的空调厂商发力的方向。

　　在冬季空调大战前，奥克斯通过一连串的动作已完成了品牌的“强力速热”，这股营销的热度能否一直持续到大战结束尚不可知，留下的疑问就要靠市场去验证了。

 

（责任编辑：轩）