结构调整驱动未来增长

通过梳理2013冷年空调行业发展特征，有一条主线可以明确，即在需求平稳有可能成为今后几年市场常态前提下，聚焦产品与技术本身，将是新消费时代下企业增长的关键驱动力。

可以预见，国内空调市场整体需求将会向调整产品结构、新技术应用等方向发展。空调产品技术发展的趋势可能会在保证节能环保的前提下，集中于智能化、舒适化等品质提升领域，空调产品与物联网、智慧城市、智能电网等方面的结合将会有所突破，中高端空调产品的销售规模将会有所提升。目前市场上新推出的产品，如“智能眼”空调、物联网空调、云空调等凸显了技术趋势。

国内空调生产企业将会进入新一轮的市场竞争中，品牌、产品、技术、材料工艺、品质、渠道建设、成本控制、售后服务等多种综合因素将成为竞争的关键。尤其电商渠道带给终端的影响，空调企业需要提高关注度。根据奥维咨询最新的监测数据，2013年1 6月份家用空调线上累计销量93.4万台，占市场整体3.8%；销售额为27亿元，占整体的3.2%，销售量和销售额分别同比增长491%和414%，表明电商渠道增长势头很猛。

在多重市场因素影响下，未来空调行业集中度会继续提升。在品牌淘汰态势刺激下，品牌格局将出现较大变化。中国家用电器协会理事长姜风指出，经过这10年的发展与沉淀，中国空调行业已经步入市场成熟期，与过去粗放增长下的机遇不同，未来的增长要靠产业升级和技术升级来推动。在新的市场变局中，空调企业要主动且持续地进行调整和创新，才能迎合新的消费需求，获取结构性增长的机会。

 尹羽